Blog Inbound Marketing et Social Selling | IandYOO

Qu’est-ce qu’un buyer persona

par Nicolas ROUSSEL | 7 oct., 2019
Une entreprise commerciale doit vendre ses produits ou services pour faire du profit et se développer. Cependant, aucune vente ne peut se faire sans acheteur. Voilà pourquoi, elle doit établir sa stratégie marketing digital autour de son acheteur cible, communément appelé buyer persona. [...]
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Topics: 2 - Mieux connaître le Digital marketing, Communication et publicité

Comment utiliser les personas pour créer une publicité parfaite ?

par Nicolas ROUSSEL | 3 oct., 2019
Pour une entreprise, la création de la meilleure publicité est garante de son succès. Le dictionnaire Larousse la définit comme étant « Une activité ayant pour but de faire connaître une marque, d’inciter le public à acheter un produit, d’utiliser tel service, etc. ». Bref, la publicité rassemble toutes les techniques et les moyens pour parvenir à cet effet. Dans cette définition, on retiendra 2 mots : "Public", une action de masse et "Acheter", une action de vente, à but [...]
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Topics: Communication et publicité

Le marketing conversationnel

par Nicolas ROUSSEL | 30 sept., 2019
Le marketing conversationnel est une technique marketing qui s'appuie sur les chatbots et les solutions de chat en ligne qui vise à initier et enrichir une relation entre une marque et ses clients. Le marketing conversationnel est devenu une solution incontournable pour améliorer le support client mais aussi pour la génération de leads. C'est aussi un outil incontournable dans une stratégie inbound marketing. [...]
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Topics: 2 - Mieux connaître le Digital marketing

Ligne éditoriale

par Yassine Khacham | 27 sept., 2019
Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale ? Pourquoi en définir une ? Pourquoi votre blog n’a pas de trafic ? Inbound marketing et ligne éditoriale : que devez-vous savoir ? Notre présent dossier a pour but de présenter l’ensemble de nos articles sur la thématique des lignes éditoriales et des bonnes pratiques qui y sont associées. [...]
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Topics: 1 - Attirer des visiteurs & Stratégie de Contenu

Ligne éditoriale : l'exemple de deux blogs B2C

par Yassine Khacham | 19 sept., 2019
Pour clôturer notre série d’articles sur la ligne éditoriale, voici deux exemples de lignes éditoriales utilisées par des blogs B2C et qui peuvent servir de modèles pour une équipe tenant un comité éditorial. Chacun des exemples de ligne éditoriale suivants répond aux essentiels requis avec un positionnement, une cible, des thématiques à traiter, un ton. [...]
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Topics: 1 - Attirer des visiteurs & Stratégie de Contenu

11 conseils pour améliorer l’efficacité de votre blog d’entreprise

par Yassine Khacham | 17 sept., 2019
Le respect des règles de la ligne éditoriale est l’une des clés de succès d’un blog avec la qualité du contenu créé. En appliquant certaines bonnes pratiques, il est possible de générer plus de trafic. Un bon nombre d’experts du blogging affirment conduire les entreprises vers le succès grâce à l’augmentation de trafic. Un blog peut permettre à une entreprise d’acquérir des visiteurs mais également de convertir ces visiteurs en leads. Cela signifie que le blog peut constituer [...]
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Topics: 1 - Attirer des visiteurs & Stratégie de Contenu

Le marketing conversationnel au service de l’inbound marketing: comment ?

par Nicolas ROUSSEL | 12 sept., 2019
Le point commun entre le marketing conversationnel et l’inbound marketing réside dans le fait que les deux stratégies se focalisent sur les clients. En marketing traditionnel, l’entreprise et son image de marque constituent le centre d’intérêt. L’engouement des entreprises pour l’inbound marketing s’explique tout simplement par le lot d’avantages que procure la priorisation des besoins des clients. Qu’il s’agisse de cibler des prospects ou de fidéliser des consommateurs, le [...]
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Topics: 1 - Convertir plus de leads, 2 - Mieux connaître l’Inbound marketing, 2 - Mieux connaître le Digital marketing

La ligne éditoriale, un allié du SEO

par Nicolas ROUSSEL | 10 sept., 2019
Les entreprises sont les principaux bénéficiaires du génie de la numérisation. Pour connaître le succès à travers le web marketing, le recours aux techniques SEO s’impose. Le principe consiste à optimiser le site web de l’entreprise de manière à le faire émerger à la première page de Google. L’intervention d’un spécialiste du référencement naturel est requise pour chaque étape de l’optimisation SEO. Parmi les critères de visibilité compte l’optimisation on-site, peu recourue [...]
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Topics: 1 - Attirer des visiteurs & Stratégie de Contenu

Comment mesurer la rentabilité du marketing conversationnel ?

par Nicolas ROUSSEL | 5 sept., 2019
Une analyse de la rentabilité du marketing conversationnel basé sur le dialogue individualisé avec les clients s’impose à une période donnée. Pour ce faire, l’équipe s’occupant de la stratégie doit s’appuyer sur les indicateurs de performance du bot qu’elle a conçue. Il en existe une dizaine, mais certains d’entre eux permettent d’examiner efficacement la viabilité du marketing conversationnel. Ces bons indicateurs sont généralement le taux de transformation du bot, sa [...]
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Topics: 1 - Convertir plus de leads, 2 - Mieux connaître le Digital marketing

L’importance de la ligne éditoriale dans l’inbound marketing

par Nicolas ROUSSEL | 3 sept., 2019
La technique de l’inbound marketing ayant pour but de faire venir les clients à la marque et la stratégie de contenus sont deux principes qui se complètent. Une entreprise qui développe ses ventes par le web marketing a besoin d’une équipe de gestion de contenus. Ses attentes sont fondées sur la création de contenus de qualité pour attirer les clients vers son site. Ce qui explique une certaine importance de la ligne éditoriale dans l’inbound marketing. [...]
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Topics: 1 - Attirer des visiteurs & Stratégie de Contenu

11 indicateurs de performance pour votre marketing conversationnel

par Nicolas ROUSSEL | 30 août, 2019
Un chatbot doté de véritables performances humaines est l’outil idéal pour offrir satisfaction aux clients par rapport à leurs demandes. Il est surtout apprécié pour ses capacités à répondre à des questions ou à offrir des conseils spécifiques, quel que soit le type de canal utilisé. Afin de voir les impacts positifs et les limites du marketing conversationnel, une équipe marketing peut baser son analyse à partir d’indicateurs. Voici 11 indicateurs de performance qui vous [...]
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Topics: 1 - Convertir plus de leads, 2 - Mieux connaître le Digital marketing

Les étapes de mise en place d’un comité éditorial

par Nicolas ROUSSEL | 27 août, 2019
Une entreprise qui choisit le web marketing pour tendre vers le succès doit proposer des contenus de qualité. La conformité à une ligne éditoriale est la clé pour obtenir la cohérence et la pertinence des articles. Pour la réalisation de cette stratégie, il faut désigner quelques représentants dans la société pour constituer un comité éditorial. Quelles sont les étapes à suivre pour mettre en place cette réunion ? [...]
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Topics: 1 - Attirer des visiteurs & Stratégie de Contenu

Le guide pour créer un chatbot en 4 étapes

par Nicolas ROUSSEL | 22 août, 2019
Chaque client a des besoins différents, or le rôle de l’entreprise est de répondre au mieux à leurs attentes. Grâce aux technologies utilisées dans le marketing conversationnel, dont le chatbot, les sollicitations se voient de mieux en mieux traitées. Afin qu’une marque parvienne à obtenir une entière confiance des clients, chaque étape de création d’un chatbot doit être faite de précautions. De la définition de l’usage jusqu’à la personnalisation pour en faire un outil de [...]
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Topics: 1 - Convertir plus de leads, 2 - Mieux connaître le Digital marketing

Guide pour définir la ligne éditoriale de votre blog

par Nicolas ROUSSEL | 20 août, 2019
Soigner la qualité du blog est une manière de préserver l’image de marque, et de témoigner la culture d’entreprise aux yeux de l’audience. Le moyen de réaliser cet objectif est de fixer des règles de création de contenus auxquelles les rédacteurs doivent se conformer. L’élaboration d’une ligne éditoriale s’appuie d’abord sur la définition d’objectifs, puis sur la définition des directives proprement dites. [...]
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Topics: 1 - Attirer des visiteurs & Stratégie de Contenu

Le marketing conversationnel au service de la relation client : de quelles façons ?

par Nicolas ROUSSEL | 16 août, 2019
La démarche de la satisfaction des besoins des clients ne se limite plus à la détection de leurs attentes. Les marketeurs se ruent progressivement vers un échange plus individualisé initié par les consommateurs : le marketing conversationnel. Ce système mettant en œuvre différents canaux de communication améliore prodigieusement la relation client, à condition de respecter quelques règles de base. [...]
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Topics: 1 - Convertir plus de leads

Quelle différence entre stratégie éditoriale et ligne éditoriale ?

par Nicolas ROUSSEL | 13 août, 2019
La stratégie éditoriale et la ligne éditoriale sont deux notions dont le point commun est le contenu. Leurs finalités permettent à la fois aux internautes et aux entreprises d’en tirer profit. Les modes de fonctionnement et les objectifs sont différents, ce qui nécessite d’être spécifié. Zoom sur les différences entre la ligne éditoriale et stratégie éditoriale. [...]
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Topics: 1 - Attirer des visiteurs & Stratégie de Contenu

Quelles sont bonnes pratiques du marketing conversationnel et les canaux privilégiés ?

par Nicolas ROUSSEL | 8 août, 2019
Cet article propose un tour d’horizon des canaux privilégiés et des bonnes pratiques du marketing conversationnel. Rester au rythme de l’évolution du marketing constitue un atout important pour une entreprise. Afin d’élargir le ciblage de clients potentiels, et pour fidéliser les consommateurs, le secteur propose aujourd’hui le marketing conversationnel. Fondé sur l’échange en ligne entre une marque et un client, ce concept sollicite l’utilisation de canaux de communication [...]
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Topics: 1 - Convertir plus de leads, 2 - Mieux connaître le Digital marketing

Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale ?

par Nicolas ROUSSEL | 6 août, 2019
La ligne éditoriale est l’ensemble des règles permettant de garantir l’uniformité des contenu. Elle est établie en fonction des objectifs de l’entreprise. La ligne éditoriale prend en compte plusieurs facteurs comme la cible, le ton, le canal de communication, les thématiques ou encore le calendrier de diffusion. [...]
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Topics: 1 - Attirer des visiteurs & Stratégie de Contenu

Les enjeux du marketing conversationnel en 4 points

par Nicolas ROUSSEL | 3 août, 2019
Le principe du marketing conversationnel s’appuie sur le dialogue entre la marque et le consommateur. Contrairement au fonctionnement du marketing relationnel, le prospect ou le client existant initie ici la conversation. À la place d’un échange purement marketing, la communication humaine est privilégiée. Les principaux points qui vont permettre à un marketing conversationnel d’avoir du succès sont l’élargissement des canaux de communication, l’interactivité [...]
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Topics: 1 - Attirer des visiteurs & Stratégie de Contenu

Pourquoi votre blog n’a-t-il pas de trafic ? L’importance d’avoir une ligne éditoriale

par Nicolas ROUSSEL | 1 août, 2019
Quelle est l'importance d'avoir une ligne éditoriale ? Votre blog n’attire-t-il pas le trafic attendu ? Plusieurs raisons peuvent expliquer ce souci. Le plus courant est que les contenus ne sont pas suffisamment alimentés en informations. Il se peut aussi qu’il manque justement d’idées. L’autre possibilité est que le maillage n’est pas assez travaillé, ce qui n’attire pas les visiteurs à consulter vos pages web. Contribuant pleinement dans la visibilité d’un site, la ligne [...]
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Topics: 1 - Attirer des visiteurs & Stratégie de Contenu

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