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Réaliser un audit de contenu dans une stratégie de content marketing

par Yassine Khacham | 26 déc., 2018

Réaliser un audit de contenu est très souvent une étape indispensable pour une entreprise lorsqu’elle décide de se lancer ou d'améliorer sa stratégie de content marketing. Un audit de contenu comprend plusieurs étapes et doit poursuivre un objectif précis. Dans cet article, nous verrons pourquoi et comment réaliser un audit de contenu.

Dans cet article :

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audit de contenu

 

Audit de contenu : définition

 

L’audit de contenu fait référence à l’analyse et le renouvellement du contenu existant.

Un audit de contenu permet d’évaluer la quantité et la qualité du contenu présent sur votre site web dans le but de fixer des actions correctrices ou des mesures complémentaires pour l’améliorer.

Auditer c’est étudier pour diagnostiquer.

Cet audit va ainsi être la première action à entreprendre avant de développer ou de chercher à améliorer sa stratégie de contenu.

Il va vous permettre de valider l’efficacité de vos contenus en fonctions des objectifs que vous avez définis.

 

Pourquoi réaliser un audit de contenu ?

 

Les raisons pour lesquels vous allez réaliser un audit de contenu peuvent être multiples et variées.

En effet, tout dépend de vos motivations et objectifs.

De manière générale, les audits de contenu sont réalisés pour deux raisons principales que nous vous détaillons.

 

Le SEO

 

Le référencement naturel est souvent un but recherché quand on met en place une stratégie de content marketing.

Réaliser votre audit de contenu avec comme motivation principale le SEO va vous aider à identifier vos forces et faiblesses dans ce domaine.

Que ce soit en listant les différentes balises, l’optimisation des images, le nombre de mots par article ou n’importe quel autre élément associé à votre contenu et en les mettant en parallèle avec votre classement actuel sur les moteurs de recherche, vous allez pouvoir identifier les changements nécessaires que vous devrez apporter pour optimiser la performance de votre site web sur les moteurs de recherche.

Le content marketing

 

Une des autres raisons majeurs évoquée par les entreprises quand elles décident d’effectuer un audit de contenu est d’évaluer l’état actuel de leur marketing de contenu.

Plutôt que de vous concentrer uniquement sur l’aspect SEO et les facteurs d’optimisation de votre site, focalisez-vous sur des éléments tels que la longueur de vos pages, la mesure des interactions qu’a votre audience avec vos contenus, leurs réactions à chacun de vos contenus notamment sur les réseaux sociaux.

Vous saurez ainsi quel contenu fonctionne le mieux et vous pourrez ainsi adapter vos efforts à l’avenir.

Globalement, peu importe quelles sont les motivations qui vous poussent à mener votre audit, vous devez définir des objectifs précis afin d’optimiser le processus et de minimiser vos efforts.

 

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Quelles étapes suivre pour réaliser un audit de contenu ?

 

Pour réaliser votre audit de contenu, il existe différentes étapes.

Globalement, la réalisation d’un audit de contenu suit les 3 étapes suivantes :

  • La création d’un document avec tous les contenus à analyser
  • Le recueil des données en fonction des objectifs de l’audit
  • L’analyse des données pour en tirer des conclusions

 

Recenser tous les contenus

 

Dans la première étape, vous allez identifier tout le contenu qui va être concerné par l’audit que vous voulez réaliser.

Il existe différents outils de crawling qui vous permettent de réaliser cette étape comme Screaming Frog, Xenu Link, SiteOrbiter ou encore HTTrack Website Copier.

Ces sites offrent une certaine efficacité.

Sinon vous pouvez aussi le faire manuellement en répertoriant tous vos contenus sur une feuille de calcul Excel mais cela vous prendra certainement plus de temps

 

Créer un tableau d'analyse

 

Dans la seconde étape, vous allez utiliser le document de l’étape 1 en y ajoutant cette fois des colonnes suivant vos objectifs.

Les informations que vous souhaitez connaitre à l'issu de ce travail dépendent des objectifs fixés initialement et de la complexité souhaité pour votre audit.

Il n'est pas nécessaire de recueillir des données sur toutes les variables possibles.

C'est à vous de déterminer les données que vous souhaitez collecter en fonction de ce que vous souhaitez analyser et de vos objectifs.

 

Analyser

 

La troisième étape va enfin vous permettre d’analyser toutes les données récoltés suivant l’objectif de départ que vous vous serez fixés pour votre audit.

Faire l’inventaire de votre contenu n’est pas compliqué en soit.

 

Analyser son inventaire

 

C’est l’analyse des données récoltées et les conclusions que vous en tirerez qui vont vous permettre de déterminer l’ensemble des actions à mettre en place pour optimiser le contenu de votre site et vous donnera des indications pour améliorer votre stratégie éditoriale.

A court terme, votre plan d’actions pourra consister à corriger les erreurs et mettre à jour tous les contenus obsolètes ou bien même les supprimer si vous jugez que leur mise à jour n’est plus pertinente.

A long terme, vous devrez réfléchir à repenser votre stratégie de contenu en tenant compte des résultats obtenus.

Les différents éléments et étapes présentés dans cet article ne sont qu’une simple ligne directrice afin de vous donner une idée plus claire des grands points à étudier lors d’un audit de contenu.

Dans la pratique, cela peut être bien différent en fonction de votre entreprise, votre secteur d’activité ou encore vos objectifs.

 

Conclusion

 

L’audit de contenu est une étape importante lorsqu’on se lance dans une stratégie de content marketing. En inbound marketing, cet audit est souvent l’un des premiers éléments que l’on met en place avant de lancer sa stratégie.

 

Guide du content marketing

Catégories: 1 - Attirer des visiteurs & Stratégie de Contenu

Auteur Yassine Khacham

Consultant inbound marketing passionné par la création de contenus, j'aide les entreprises à développer leur trafic et générer plus de leads.
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