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Pourquoi nouer des relations est-il essentiel pour obtenir des backlinks ?

par Yassine Khacham | 7 févr., 2020

L’une des plus grandes difficultés sur les liens entrants concerne leur génération même. La cause est que les éditeurs de sites web préfèrent mettre en place des stratégies individuelles plutôt que de se focaliser sur la création de relations à grande échelle. Pourtant, nouer des relations et obtenir des backlinks sont étroitement liés. Si un blogueur veut rediriger son article vers votre site, il doit se mettre en contact avec vous. Au même titre qu’un journal accepte de publier votre article, vous devez vous mettre en contact avec ce média.

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Comment choisir les relations à établir ?

Vous l’aurez sûrement compris, la génération de liens ne veut pas dire qu’il vous faudra procéder à un important e-mailing impersonnel vers tous les journalistes, les influenceurs ou les blogueurs de votre domaine.

Au contraire, générer des liens consiste à tisser de vraies relations avec des personnes qui veulent faire référence à votre site ou avec un profil correspondant à votre entreprise.

Illustrons cela et imaginons un graphique. L’axe horizontal indique les ressources nécessaires et l’axe vertical les résultats potentiels.

Les tactiques regroupées dans le coin supérieur droit, comme un rachat de site web ou le newsjacking, demandent beaucoup de ressources, mais promets des résultats en retour.

Il est possible de n’obtenir qu’un résultat sur dix, mais vous êtes bénéficiaire sur du long terme.

Les tactiques regroupées dans le coin inférieur gauche demandent moins de ressources, mais les résultats sont minimes. Leurs mises en œuvre au quotidien sont simples.

Cela dit, il existe un point commun entre ces tactiques : elles ne fonctionneront que si vous établissiez une relation avec une autre personne ou une autre entreprise.

Par ailleurs, les tactiques qui demandent moins de ressources pour peu de résultats, vous devez déployer de grands efforts pour favoriser la génération de liens.

Afin d’améliorer le résultat, la création de relations durables est nécessaire. Vous allez ensuite utiliser différentes tactiques avec un même contact.

 

L’importance de nouer des relations dans le milieu du référencement

Pour générer des liens, les relations avec les journalistes indépendants figurent parmi les plus efficaces pour obtenir des backlinks. Le but étant la publication des articles sur des sites différents.

Ce que vous devez retenir c’est que pour créer des relations, il faut d’abord donner de la valeur à la personne à qui vous souhaitez demander un lien.

Ne demandez pas à un journaliste qu’il agisse pour vous, la relation ne sera pas efficace.

Au contraire, prenez contact avec la personne et dites-lui pourquoi elle vous intéresse.

Puis, proposez-lui de rédiger un article invité sur un sujet spécifique. Considérez ses objectifs et démontrez sa valeur ajoutée dans un partenariat avec vous.

Réfléchissez un moment et posez-vous des questions sur les relations que vous avez déjà nouées :

  • Quelles relations avez-vous avec des journalistes, blogueurs ou influenceurs qui se redirigent sur votre site ?
  • Avec qui souhaiteriez-vous être en contact ?
  • Qu’est-ce que vous pouvez leur proposer pour commencer une collaboration ?

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Catégories: Marketing

Auteur Yassine Khacham

Consultant inbound marketing passionné par la création de contenus, j'aide les entreprises à développer leur trafic et générer plus de leads.
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