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Pourquoi définir une ligne éditoriale ?

par Nicolas ROUSSEL | 29 juil., 2019

La ligne éditoriale englobe les directives appliquées dans une rédaction qui permettent de créer des contenus cohérents. Elle est le socle d'une stratégie de contenu visant à développer la crédibilité et démontrer l'expertise d'une société. Elle assure la cohérence entre l'image que l'entreprise veut donner et l'image perçue par les consommateurs. Mais surtout elle fait désormais partie d'une stratégie SEO performante.

 

Sommaire :

  1. Ligne éditoriale : qu’est-ce que c’est et pourquoi la définir ?
  2. La nécessité de mettre en place une ligne éditoriale
  3. Est-il possible de s’éloigner de la ligne éditoriale ?

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Pourquoi créer une ligne éditoriale ?

 

Pourquoi définir une ligne éditoriale ?

Un contenu de qualité est la clé du succès de l’optimisation d’un site web ou d’un blog.

Pour assurer l’écriture d’un article cohérent et pertinent, il convient d’adopter une ligne éditoriale. Elle représente l’ensemble des choix à partir desquels les textes vont être rédigés.

Cette méthode est facultative, mais elle apporte tout un lot d’avantages en termes d’harmonisation de textes pour le web.

Approche sur les points justifiant la nécessité de définir une ligne éditoriale

 

La nécessité de mettre en place une ligne éditoriale 

 

La mise en place d’une stratégie pour apporter de la cohérence dans un contenu est primordiale, tout comme dans d’autres domaines de communication. Il est indispensable de définir une ligne éditoriale pour pouvoir harmoniser un texte en prenant en compte les points suivants :

 

Exemple avec Xavier Niel à propos de la ligne éditoriale du Monde

 

 

1- Les objectifs de la création d’un blog

 

Fixer des objectifs permet de partir sur de bonnes bases pour l’utilisation d’un blog dans le cadre de la création d’un site web. Il importe de voir si l’article est créé pour :

- Des fins informatives concernant, par exemple, l’entreprise, son activité et ses valeurs ;

- Que la marque soit connue dans son secteur ou sur un thème précis ;

- Créer une communauté ou un groupe

 

2- La définition des thématiques à traiter

 

La rédaction doit concerner des thèmes en particulier. S’il s’agit d’articles pour la marque, il convient de les orienter sur des sujets spécifiques, tels que l’activité, la valeur, ou l’organisation au sein de l’entreprise. Dans l’idéal définir des thématiques pertinentes et agréables à lire du type « la vie dans la société », ou « les prestations phares de l’entreprise ».

 

3- La définition d’une cible

 

Un blog est fait pour être adressé à des lecteurs. Il est important de déterminer des cibles à même de s’intéresser aux informations. Un article peut être destiné à des professionnels ou des particuliers.

L’idée est de se baser sur le type de relations entretenues avec les cibles. Plus la définition d’un groupe de lecteurs est précise, plus les points à ajouter dans la ligne éditoriale sont clairs.

 

4- La fréquence de publication

 

Outre l’organisation dans la coordination des tâches liées à la rédaction, il faut aussi orchestrer la validation des blogs à mettre en ligne, la fréquence de publication ainsi que les autres actions liées au plan de promotion du site.

Tout au long du processus, l’entreprise doit recourir à toutes ses possibilités techniques pour publier à temps, et selon les règles du web, les blogs.

 

Est-il possible de s’éloigner de la ligne éditoriale ?

 

Se fixer des directives pour diriger la rédaction est un atout pour assurer la qualité et la cohérence de chaque article. Grâce à une ligne éditoriale, le site a plus de chances de gagner en visibilité.

Cependant, une entreprise peut tout à fait suivre le rythme de l’évolution d’une ligne éditoriale, et peut s’en éloigner, mais à une certaine condition : garder une cohérence avec le métier et les objectifs de la société.

L’idée est donc de rester dans une bonne organisation, mais s’offrir aussi la possibilité d’élargir le champ de publication. L’équipe de création de contenus ou les prestataires peuvent opter pour un « plan B », comme traiter d’autres sujets ou alimenter un autre site web.

À l’instar de la charte graphique, la ligne éditoriale est une sorte de pilier pour préserver l’image de marque de l’entreprise. Elle garantit le respect de l’uniformité dans chaque création de contenus, que ce soit pour le print ou pour des articles à diffuser en ligne. Cette orientation est particulièrement sollicitée dans le traitement de divers sujets.

En s’écartant de sa ligne éditoriale, une équipe de création de contenus risque de défavoriser la crédibilité des produits/ services, ou même de l’image de marque de l’entreprise.

Par ailleurs, si cette uniformité est gardée, la communication avec l’audience est personnalisée, et reflète les valeurs de l’entreprise.

Les messages et les informations pertinentes dans chaque article sont plus crédibles, et à même de séduire les lecteurs. Ils pourront être convertis en clients potentiels, et par la suite devenir des consommateurs fidèles.

 

A lire aussi dans notre dossier sur la ligne éditoriale :

Guide du content marketing

Catégories: 1 - Attirer des visiteurs & Stratégie de Contenu

Auteur Nicolas ROUSSEL

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