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Personal branding : définition

par Yassine Khacham | 11 mai, 2018

Quand on parle de personal branding, on fait référence à la création et la gestion de sa marque personnelle.

Le personal branding est devenu aujourd’hui une méthode à part entière pour se promouvoir et de plus en plus d’entreprises encouragent vivement leurs collaborateurs à utiliser cette démarche.

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Définition : personal branding

Le personal branding consiste pour une personne à faire la promotion d’elle même, de son image et de ses compétences par l’intermédiaire de techniques marketing et publicitaires utilisées habituellement pour la promotion d’une marque.

Avec cette démarche, un individu devient sa propre marque. Elle peut être menée dans le cadre d’une activité professionnelle ou personnelle.

Le personal branding est aujourd’hui beaucoup utilisé sur LinkedIn.

 

Pourquoi utiliser le personal branding ?

A l’ère du digital où tout le monde est constamment connecté, les réseaux sociaux sont devenus un outil très efficace pour se rendre visible et développer son image.

L’inbound marketing, l’inbound sales, le social selling font parties des méthodes modernes qui mettent les réseaux sociaux au coeur de leur stratégie de croissance.

Avec le personal branding, un individu peut entre autres :

  • se différencier sur les réseaux sociaux
  • élargir ses contacts et son réseau
  • s’ouvrir à de nouvelles opportunités professionnelles
  • développer un véritable leadership
  • apparaître comme un expert dans son domaine

 

Les avantages que peuvent procurer le personal branding sont nombreux, mais pour que votre démarche soit efficace, il vous faut travailler de manière régulière sur votre identité et votre marketing personnel.

L’objectif va être de mettre en avant ses qualités, ses compétences, ses réalisations et ses activités afin de donner une perception positive de sa personne.

Une telle démarche peut être utilisée par tous : les chefs d’entreprises, les professions libérales, les cadres, les commerciaux, les consultants, les coachs ou encore les étudiants.

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3 étapes pour développer une stratégie de personal branding

Pour développer une stratégie de personal branding efficace, vous pouvez suivre trois grandes étapes :

  • Choisir les bons réseaux sociaux
  • Se mettre en valeur
  • Communiquer

 

Pour commencer, vous devez choisir les bons réseaux sociaux.

Tous les réseaux sociaux ne sont pas forcément intéressant pour vous. Tout dépend de vos objectifs et du public que vous visez.

En B2B, LinkedIn sera par exemple le réseau à privilégier pour vos actions de personal branding.

Ensuite, une fois le canal trouvé, il faut vous mettre en valeur.

Vous pouvez pour cela créer un profil complet en mettant avant les éléments sur lesquels vous souhaitez qu'on vous identifie.

Mettez en valeur vos expériences, vos compétences, votre personnalité et ne négligez pas votre photo. Vous pouvez utiliser le story telling pour donner encore plus d'impact à votre marque personnelle.

Veillez également à vérifier tout ce qui ressort sur vous lorsqu'on recherche votre nom sur Google.

Enfin, pour que votre stratégie de personal branding soit bien menée, il faut que vous communiquiez.

Partagez du contenu de qualité de manière régulière, attirez l'attention, traitez des problématiques ou des besoins de vos cibles, commentez les publications des autres, participez à des groupes de discussion, etc.

Qualité, intérêt, régularité et mots-clés sont les maîtres mots.

 

Cette définition vous a été utile ? N'hésitez pas à la partager et à visiter notre page de glossaire marketing.

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Catégories: 2 - Mieux connaître l’Inbound marketing

Auteur Yassine Khacham

Consultant inbound marketing passionné par la création de contenus, j'aide les entreprises à développer leur trafic et générer plus de leads.
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