Blog Inbound Marketing et Social Selling | IandYOO

Transformation digital #3- marketing digital vs marketing traditionnel

par Nicolas ROUSSEL | 6 Aug, 2017

 

digital vs traditional.png

Cela ne vous a pas échappé, aujourd’hui le digital est en pleine croissance et les techniques marketing s’en trouvent modifiées. On parle de transformation digitale des entreprises et des métiers. De nouvelles stratégies s’appuyant sur les outils digitaux voient le jour et modifient notre rapport à la plupart des marques. Pourtant le marketing traditionnel a fait ses preuves et continue de faire vendre alors quels sont les avantages du marketing digital sur le marketing traditionnel : marketing digital vs marketing traditionnel quelle est la meilleure solution ?

Envie d'en savoir plus sur le marketing digital et spécifiquement le content marketing ou l'inbound marketing ? Téléchargez notre guide "Devenez un pro de l'inbound markeing" >>  Je télécharge le guide

 

1) Le marketing traditionnel

Le marketing traditionnel a plusieurs avantages.

Tout d’abord il apparait comme clair et bien structuré en comparaison du marketing digital qui se décompose de plusieurs manières et via plusieurs moyens de diffusion (mobile, différents réseaux sociaux, blog…).

De plus, dans la plupart des cas, le marketing traditionnel propose un support matériel que les consommateurs pourront garder ou revoir plusieurs fois.

Enfin, avec ce type de marketing il est facile d’atteindre sa cible car les moyens de diffusion (radio, télévision…) sont populaires et ancrés dans les habitudes depuis longtemps.

Néanmoins ce marketing à ses défauts.

En premier lieu une campagne de publicité traditionnelle est très onéreuse.

En second lieuune une campagne de publicité traditionnelle est plus difficile à mesurer. C’est d’autant plus ennuyeux qu’il est difficile de mesurer le véritable retour sur investissement de ce type d’opérations, les actions étant souvent interprétées « comme intrusives » par la plupart des personnes.

Le marketing traditionnel présente donc peu d’interactivité au regard du marketing digital et des nouveaux moyens de communications.

 

2) Le marketing digital

De nos jours, les habitudes des consommateurs ont évolué de pair avec l’explosion des nouvelles technologies et du digital ; les consommateurs veulent être informés, éduqués et pouvoir interagir avec les marques.

Les nouvelles techniques du marketing digital ont l’avantage de transformer la relation client en la rendant plus humaine grâce à une communication bilatérale.

Les actions associées sont pour la plupart peu coûteuses et permettent des résultats en temps réel facilement mesurables.

Avec le digital, peu importe la taille de l’entreprise et son budget marketing il est possible de concurrencer de grosses entreprises sur de gros marchés ; ce point est un avantage majeur sur le marketing traditionnel où la visibilité d’une marque est fortement liée aux moyens financiers mis en œuvre.

Enfin, des techniques comme l’inbound marketing et le content marketing permettent d’attirer des prospects - déjà actifs dans leur parcours client - vers votre marque en leur donnant les informations qu’ils recherchent. Ce mode de communication est perçu comme beaucoup moins intrusif que le marketing traditionnel et attire des leads beaucoup plus qualifiés. C'est un marketing basé sur le premission marketing, c'est à dire le consentement donné par le consommateur pour recevoir de l'information de la part des marques. C'est une marketing moderne dans un environnement législatif de plus en plus contraignant (voir notre article sur la RGDP).

 

Marketing digital vs marketing traditionnel : conclusion

Nous retiendrons que le marketing digital est non seulement plus adapté aux habitudes et aux attentes des consommateurs d’aujourd’hui mais aussi beaucoup plus accessible pour les entreprises que le marketing traditionnel.

Cependant, à chaque objectif et budget marketing vont correspondre des méthodes et techniques optimales.

Pour élaborer la meilleure stratégie, l’entreprise doit donc étudier en amont les caractéristiques et les bénéfices de chaque opération par rapport à ses propres besoins.

 A lire aussi dans notre rubrique Transformation digitale:

Catégories: 2 - Mieux connaître le Digital marketing

Auteur Nicolas ROUSSEL

Vous avez des projets d'Inbound Marketing ou de Social Selling ? Entrons en contact! Entrepreneur passionné par le marketing digital, je mets à votre disposition mon expertise en inbound marketing et social selling pour résoudre des problèmes, créer de nouveaux clients et de la notoriété pour votre marque.

Derniers articles

Télé
TELECHARGEZ LE GUIDE BUYER PERSONAS | I AND YOO
Télécharge
TÉLÉCHARGEZ LE GUIDE INBOUD SALES EXPLORER LES BESOINS CLIENTS