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Ligne éditoriale : l'exemple de deux blogs B2C

par Yassine Khacham | 19 sept., 2019

Pour clôturer notre série d’articles sur la ligne éditoriale, voici deux exemples de lignes éditoriales utilisées par des blogs B2C et qui peuvent servir de modèles pour une équipe tenant un comité éditorial. Chacun des exemples de ligne éditoriale suivants répond aux essentiels requis avec un positionnement, une cible, des thématiques à traiter, un ton.

Sommaire :

  1. Un magasin en ligne d'articles vestimentaires d'occasion pour enfant
  2. Une entreprise française d'entretien de chauffage

 

AlaUne-Ligne éditoriale exemples de deux blogs B2C

 

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Exemple 1 : Un magasin en ligne d’articles vestimentaires d’occasion pour enfant

 

Positionnement :

  • Garantie pour les lecteurs : un magasin en ligne qui propose des habillements de choix pour enfants de 2 à 12 ans.
  • Motifs d’existence : faciliter l’achat de vêtements pour enfants d’une large plage d’âges, avec un vaste choix et des tarifs accessibles. Un bon plan pour les acheteurs qui souhaitent se procurer des articles pour enfants de bonne qualité.
  • Idée clé à transmettre : notre site met à votre disposition une large sélection de vêtements d’enfants en bon état pour les parents qui veulent réaliser de bonnes affaires.

Cible :

Principalement les parents, mais aussi les personnes souhaitant offrir des cadeaux pas chers, mais de bonne qualité pour les enfants :

  • Marine 32 ans, mère de 2 enfants qui doit économiser et trouver au même endroit les vêtements de ses petits.
  • Jean-Marc 27 ans, jeune papa travaillant en indépendant, en quête d’articles d’habillement de seconde main, mais en bon état.
  • Rose 38 ans, mère de 2 filles et 1 garçon, femme au foyer, est à la recherche de bons plans sur Facebook pour l’achat de vêtement pour ses enfants.

 

La ligne éditoriale a pour cible idéale Rose 38 ans, qui souhaite acheter à bon prix pour habiller ses 3 enfants de différents âges.

 

Thématique définie :

L’information à communiquer concerne les vêtements de seconde main, pas chers. Les valeurs à mettre en avant sont la possibilité d’économiser, le large choix d’habits pour les enfants, la commodité d’achat pour les parents dans un seul magasin, l’esprit écologique ou de préservation de l’environnement, l’action de recyclage.

 

Exemple de sujets à traiter :

  • Des idées d’usage des vieilles affaires
  • Des astuces DIY pour les adeptes de recyclages
  • Conseils d’achat de vêtements pas chers
  • Les bons gestes pour l’environnement
  • Guide pour économiser de l’argent

 

Consignes rédactionnelles :

  • Ton : humoristique, décontracté
  • Objectif des articles : conseiller, informer, guider
  • Personne : vouvoiement
  • Rythme de mise en ligne : une fois par semaine

 

Exemple 2 : Une entreprise française d’entretien de chauffage

 

Positionnement :

  • Garantie pour les lecteurs : une entreprise agréée composée de chauffagistes professionnels disposant d’un site en ligne qui propose des travaux d’entretien et de réparation de chauffage
  • Motifs d’existence : maintenir en bon état le chauffage, déplacement au domicile des clients dans différentes régions de la France, assurer tous les types de travaux du chauffage, service fiable.
  • Idée clé à transmettre : notre entreprise met à votre disposition des professionnels qualifiés et agréés dans l’entretien et la réparation de chauffage. Intervention rapide ou d’urgence si nécessaire.

 

Cible :

Tous les habitants dans différentes régions de la France métropolitaine souhaitant bénéficier d’un service d’entretien de chauffage fiable, fourni par des professionnels agréés :

  • Adrien 42 ans, occupant d’une maison individuelle à Marseille, à la recherche d’un artisan chauffagiste honnête.
  • Nicole 60 ans, résidente à Paris et retraitée, en quête de conditions intéressantes pour la réparation d’un chauffage vétuste.
  • Audrey 25 ans, en couple, habitant à Toulouse demande des conseils d’entretien de chauffage et orientation pour l’achat et l’installation d’un radiateur.

 

La ligne éditoriale a pour cible idéale Audrey, 25 ans, habitant dans le sud de la France qui demande des prestations diversifiées d’un chauffagiste professionnel.

 

Thématique définie :

L’information à communiquer concerne l’entretien du chauffage et toutes les prestations autour de ce dispositif. Les valeurs à mettre en avant sont l’initiative d’entretenir des dispositifs très utiles au quotidien pour prolonger sa durée de vie. Faire appel à des artisans professionnels reconnus et honnêtes disponibles dans toute la France pour bénéficier de conditions intéressantes.

 

Exemple de sujets à traiter :

  • Comparatifs d’entretien et réparation chauffage
  • Bien choisir son chauffagiste
  • Combien coûte l’entretien d’un radiateur
  • Conseils d’entretien de radiateur/climatiseur
  • Astuces pour prolonger la durée de vie des appareils ménagers

 

Consignes rédactionnelles :

  • Ton : informatif
  • Objectif des articles : conseiller, informer, guider
  • Personne : impersonnel, vouvoiement
  • Rythme de mise en ligne : une fois par semaine

 

A lire aussi dans notre dossier sur la ligne éditoriale :

Guide du content marketing

Catégories: 1 - Attirer des visiteurs & Stratégie de Contenu

Auteur Yassine Khacham

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