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Ligne éditoriale

par Yassine Khacham | 27 sept., 2019

Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale ? Pourquoi en définir une ? Pourquoi votre blog n’a pas de trafic ? Inbound marketing et ligne éditoriale : que devez-vous savoir ? Notre présent dossier a pour but de présenter l’ensemble de nos articles sur la thématique des lignes éditoriales et des bonnes pratiques qui y sont associées.

 

Sommaire :

 

AlaUne-ligne-éditoriale

 

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Pourquoi définir une ligne éditoriale ?

Une ligne éditoriale englobe l’ensemble des directives appliquées dans une rédaction dans l’optique de créer des contenus pertinents et cohérents. Mais pour en définir une ?

 

ligne éditoriale pourquoi

 

Toute stratégie de contenu se doit d’avoir une ligne éditoriale plus ou moins précise pour donner une direction, un positionnement et un ton à ce contenu.

Définir cette ligne directrice permet aussi d’harmoniser un texte en prenant en compte plusieurs points tels que :

  • les objectifs de la création du blog
  • la définition des thématiques à traiter
  • la définition d’une cible
  • la fréquence de publication

Il est possible pour une entreprise de s’éloigner de sa ligne éditoriale mais cela peut se faire à une condition : garder une cohérence avec son métier et ses objectifs.

Pour en savoir plus : Pourquoi définir une ligne éditoriale ?

 

Pourquoi votre blog n’a pas de trafic ? L’importance d’avoir une ligne éditoriale

Votre blog n’attire pas le trafic attendu ? Plusieurs raisons peuvent expliquer cela :

  • des contenus pas suffisamment alimentés en informations
  • un manque d’idées au niveau des thématiques de contenu créés
  • une fréquence de publication assez faible
  • un maillage pas assez travaillé et un manque d’optimisation
  • l’absence de stratégie SEO dans votre démarche de content marketing
  • etc.

 

blog trafic seo ligne éditoriale

 

Créer un ligne éditoriale permet d’avoir un base solide sur laquelle votre création de contenus va reposer que ce soit pour votre site web, votre blog ou vos réseaux sociaux.

Elle permet de fidéliser vos lecteurs en leur donnant la perception d’une signature apposée sur le long terme, sur tous vos articles, mais aussi d’améliorer la qualité rédactionnelle de vos différents rédacteurs en orientant leurs plumes vers un style d’écriture et une identité propre à votre entreprise.

Un ton, une uniformité, des mots-clés, une structure… autant d’éléments à prendre en compte dans votre démarche.

Pour en savoir davantage : Pourquoi votre blog n’a pas de trafic ? L’importance d’avoir une ligne éditoriale

 

Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale ?

La ligne éditoriale désigne l’ensemble des règles permettant de garantir l’uniformité des contenus.

Elle prend en compte plusieurs éléments comme la cible, le ton, le canal de communication, les thématiques de contenu ou encore le calendrier de diffusion.

La définition d’objectifs est essentielle au même titre que la définition de personas à qui va s’adresser le contenu créé.

Pour aller plus loin : Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale ?

 

Quelle différence entre ligne et stratégie éditoriale ?

La ligne et la stratégie éditoriale sont deux concepts dont le point commun est le contenu. Leur finalités permettent à la fois aux entreprises qui les élaborent et à leurs internautes d’en tirer profit. Néanmoins, leurs modes de fonctionnement et leurs objectifs sont différents.

La ligne éditoriale désigne une stratégie d’action à long terme qui vise à uniformiser les contenus.

Elle s’inspire de la culture d’entreprise, son positionnement, ses cibles et propose des directives d’écriture prenant en considération, entre autres, l’audience, les thématiques et le ton.

La stratégie éditoriale représente l'un des piliers du marketing de contenu. Elle s’effectue souvent en plusieurs étapes dont :

  • la mise en place d’un blog,
  • l’élaboration de buyer personas,
  • la création de contenus répondants aux problématiques de ces personas,
  • la mise en place d’un planning éditorial.

 

différence ligne et stratégie éditoriale

 

Vous trouverez des informations plus précises sur la différence entre ligne et stratégie éditoriale dans notre article dédié : Quelle différence entre stratégie éditoriale et ligne éditoriale ?

 

Guide pour définir la ligne éditoriale de votre blog

Nous avons vu ce qu’était une ligne éditoriale et à quoi elle pouvait bien servir pour une entreprise. Mais comment en définir une pour votre blog maintenant ?

Nous avons rédiger un article pour vous guider dans cette démarche.

Globalement, vous pouvez prendre en compte 5 phases pour construire votre ligne :

  1. Etudier les supports adaptés pour un ciblage pertinent
  2. Vous fixer des objectifs SMART
  3. Définir vos lecteurs-types (cibles)
  4. Choisir les thématiques à traiter
  5. Définir un calendrier éditorial

Lire notre article dédié : Guide pour définir la ligne éditoriale de votre blog

 

Les étapes de mise en place d’un comité éditorial

Si votre entreprise décide de se lancer dans une stratégie de contenu, elle se doit de proposer des contenus de qualité avec une cohérence d’ensemble et des articles pertinents pour les internautes à qui ils sont destinés (vos personas).

Pour mener à bien cette stratégie, des représentants internes devront être désignés dans l’entreprise afin de constituer un comité éditorial.

Ce dernier est un atelier de discussion récurrent durant lequel des représentants de l’entreprise se concertent pour fixer plusieurs points tels que :

  • l’audience ciblée,
  • les thématiques des articles,
  • le ton,
  • le langage,
  • le choix des mots-clés,
  • les supports de mise en ligne,
  • le planning de publication.

Pour savoir plus en détail quel est le rôle d’un comité éditorial et son déroulement, vous pouvez lire : Les étapes de mise en place d’un comité éditorial

 

L’importance de la ligne éditoriale dans l’inbound marketing

L’inbound marketing est une approche marketing holistique qui consiste à attirer des visiteurs sur votre site web, les convertir en prospects qualifiés jusqu’à les transformer en client à travers une méthodologie constituée de 4 étapes :

 

Méthodologie inbound marketing IANDYOO

 

Intégrer la ligne éditoriale dans votre démarche inbound doit se faire en identifiant des cibles (personas) pour augmenter le trafic sur le site en appliquant les bonnes pratiques de l’inbound marketing et générer des leads en créant des documents de conversion.

Pour en savoir plus : L’importance de la ligne éditoriale dans l’inbound marketing

 

La ligne éditoriale, un allié du SEO

Pour apparaître en premier sur les résultats des moteurs de recherche et vous positionner sur la durée, vous devez mettre en place une stratégie de contenu basé sur le Search Engine Optimization (SEO) ou référencement naturel.

Pour ce faire, plusieurs techniques existent :

 

critères-de-référencement-google-infographie-compressed

 

Pour découvrir comment la ligne éditoriale peut être utilisée dans une démarche SEO, vous pouvez lire notre article : La ligne éditoriale, un allié du SEO

 

11 conseils pour améliorer l’efficacité de votre blog d’entreprise

Le blog représente un levier de taille pour une entreprise qui souhaite augmenter son trafic et générer plus de leads.

Que ce soit pour l’image, la notoriété, la visibilité ou la conversion, les entreprises ont de plus en plus intérêt à prendre le chemin du digital et d’investir dans une stratégie de contenu pour assurer la pérennité de leur marque.

Voici quelques conseils pour vos rédacteurs afin d’améliorer l’efficacité de votre blog :

  • leur expliquer la raison d’être du blog,
  • définir le profil des lecteurs,
  • leur fournir des directives sur la forme,
  • leur expliquer ce que vous attendez comme titres,
  • leur préciser vos souhaits concernant l’insertion d’images...

Découvrez nos conseils sur le sujet : 11 conseils pour améliorer l’efficacité de votre blog d’entreprise

 

Ligne éditoriale : l’exemple de deux blogs B2C

Pour clôturer ce dossier, nous avons publié un article présentant deux exemples de lignes éditoriales pour des blogs B2C.

Nous y avons présenté pour chacun des deux blogs, leur positionnement, leur cible, la thématique définie, des exemples de sujets à traiter, ainsi que des consignes rédactionnelles.

Voici l’article en question : Ligne éditoriale : l’exemple de deux blogs B2C

 

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Catégories: 1 - Attirer des visiteurs & Stratégie de Contenu

Auteur Yassine Khacham

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