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Inbound marketing pas à pas #7 – Le calendrier éditorial

par Yassine Khacham | 8 déc., 2017

AlaUne-Inbound marketing pas a pas #7 le calendrier editorial - I and YOO agence inbound marketing.jpgLe calendrier éditorial est un élément clé d'une stratégie de contenu.

Cette dernière étant l'un des piliers de l'inbound marketing, établir un calendrier éditorial devient naturellement une étape très importante pour réussir sa stratégie inbound.

Nous allons ainsi voir quel intérêt et quels avantages peut vous apporter l'élaboration d'un calendrier éditorial.

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Pourquoi établir un calendrier éditorial ?

Le calendrier éditorial, appelé aussi planning éditorial ou calendrier de contenu, est un outil de pilotage qui sert à planifier et donc à anticiper les contenus web à produire sur une période donnée et que vous allez publier sur votre blog ou site web.

Etablir un planning éditorial est déterminant car il vous permet de mieux visualiser votre stratégie de contenu sur le long terme.

En effet, avec un calendrier éditorial, vous êtes toujours à jour par rapport aux contenus que vous avez publié, à ce que vous allez publier et les différentes thématiques que vous abordez.

Pour qu’une stratégie de contenu soit efficace, il faut publier entre 3 et 5 articles par semaine en moyenne.

Cette fréquence de publication doit être géré convenablement, et le fait d’établir un planning éditorial vous permet d’avoir une stratégie cohérente et de traiter différentes thématiques sur une période plus ou moins large avec une vision à long terme.

Avant de mettre en place une stratégie de contenu, vous allez forcément définir des objectifs.

Ces objectifs devront être SMART c’est-à-dire spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et temporellement définis.

Le calendrier de contenu répond ainsi à des questions qu’il est nécessaire de se poser concernant vos contenus sur Internet.

Voici quelques exemples de bonnes questions à se poser :

  • A quel persona s’adresse votre contenu ?
  • A quel stade de son parcours client ?
  • Quel est l’objectif/l’action espéré à travers ce contenu ?
  • Quel call-to-action allez-vous inclure dans le contenu ?
  • Quand allez-vous publier votre contenu ?
  • Sous quel format (rédactionnel, vidéo, infographie…) ?
  • Qui va produire le contenu ?

Répondre à ces questions clés est une étape déterminante pour que vos contenus soient une réussite et répondent à vos attentes.

 

Comment créer son calendrier éditorial ?

Le calendrier éditorial fait partie intégrante d’une stratégie de content marketing.

Cette dernière est une étape clé de l’inbound marketing.

Pour créer votre planning éditorial, vous pouvez suivre trois grandes étapes :

  • Définir vos objectifs et vos cibles
  • Classez vos idées de contenus
  • Formalisez votre planning éditorial

Pour définir vos objectifs, vous allez devoir réfléchir d’une part, à l’objectif de votre stratégie de contenus, et d’autre part, définir des objectifs pour chacun de vos contenus, sur une période de temps déterminée.

Comme nous l’avons vu plus haut, ces objectifs doivent être SMART.

Vos cibles seront vos personas, c’est-à-dire les acheteurs cibles à qui vous souhaitez vous adresser avec vos contenus et que vous voulez attirer sur votre site web.

Vous devrez aussi cibler les étapes du parcours client de vos personas, s’ils sont en phase de prise de conscience (awareness), de considération ou de décision. 

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Vous devez ainsi connaitre votre audience et adaptez vos contenus à leurs besoins.

Une fois que vous avez défini vos objectifs, vos cibles et bien réfléchit aux contenus que vous pourriez leur offrir pour les attirer, vous allez avoir un grand nombre d’idées.

Après cela, vous allez pouvoir classer vos idées de contenus.

Pour cela, vous allez faire de sorte de faire correspondre chacune de vos idées de contenu à un de vos personas et à une des étapes du parcours client.

Vous pourrez ainsi planifier des séquences de contenus pour chacun de vos personas, définir la fréquence de publication pour chacun d’eux en fonction notamment de leur degré de priorité.

Enfin, vous allez pouvoir formaliser votre planning éditorial en vous servant d’outils comme Excel, en fonction de la complexité du planning à gérer et du nombre de contributeurs qui vont rédiger des articles sur votre blog.

N.B : Si vous souhaitez établir votre calendrier éditorial, téléchargez notre template "calendrier éditorial pour votre blog" :

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Les avantages du calendrier éditorial dans une stratégie d’inbound marketing

Le contenu marketing occupe une place centrale dans une stratégie d’inbound marketing.

En effet, l’inbound marketing est une stratégie holistique, basée sur les données qui consistent à attirer des inconnus vers votre site Internet à travers du contenu et de transformer ces visiteurs en clients fidèles pour votre entreprise.

L’inbound marketing repose sur 4 étapes :

  • Attirer des inconnus sur son site web
  • Transformer ces visiteurs en leads
  • Convertir ces leads en clients
  • Fidéliser les clients 

Blog Méthodologie de vente inbound-15.png

Un planning éditorial vous permet de planifier la publication de vos contenus.

Mais cela est loin d’être le seul avantage que vous pouvez en tirer.

En particulier si vous avez décidé de mettre en place une stratégie d’inbound, vous pouvez tirer beaucoup d’avantage de votre calendrier de contenu notamment pour votre blog :

  • Maintenir un rythme de publication et vous assurer que votre blog continue de tourner mais dans les périodes creuses.
  • Répartir dans le temps les contributions des uns et des autres si vous disposez de plusieurs auteurs. Chacun saura quel contenu il doit rédiger et à quel moment.
  • Les auteurs qui contribuent à votre blog ont davantage de visibilité à long terme et peuvent ainsi mieux s’organiser.
  • Plus de motivation et de facilité à travailler avec une deadline bien définie.
  • Eviter l’angoisse du manque d'inspiration et réduire le stress des rédacteurs car les sujets des articles à produire sont définis en amont.
  • Un suivi général facilité car le planning éditorial donne un aperçu global de la stratégie de contenu.
  • Le planning éditorial vous permettra d’agir si vous vous rendez compte qu’il y a un déséquilibre comme une thématique plus abordée qu’une autre ou un format de contenu délaissé par exemple.


Vous l’aurez compris, lorsque l’on possède un blog et, qui plus est, lorsqu’on se lance dans une stratégie d’inbound marketing, tenir un planning éditorial est un élément clé pour votre content strategy aussi bien en termes d’organisation que d’efficacité.

 

Conclusion

Le calendrier éditorial est ainsi un outil indispensable dans une stratégie d’inbound marketing. Avec cet outil, vous pouvez entre autres planifier vos publications, motiver vos équipes, suivre et avoir une vue d’ensemble de votre stratégie de content marketing.

 

A lire aussi dans notre dossier inbound marketing pas à pas :

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Catégories: 2 - Mieux connaître l’Inbound marketing

Auteur Yassine Khacham

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