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Créer un site internet inbound - le guide ultime

par Nicolas ROUSSEL | 24 sept., 2018

La création de site internet ne s’improvise pas. Elle s’improvise d’autant moins si vous souhaitez créer un site internet inbound et faire venir à vous vos futurs clients. C’est pourquoi nous avons décidé de vous aider à mieux comprendre ce qu’est un site internet inbound et comment démarrer. Ce guide de près de 60 pages est une mine d’informations pour transformer un site classique en machine à générer des leads.

Dans ce guide :

  • Pourquoi 9 pages sur 10 de votre site internet n’ont pas de trafic ?
  • Pourquoi est-il si important d’avoir une stratégie pour créer un site internet ?
  • Etape 1 pour créer un site internet professionnel: les objectifs
  • Ne créez pas de site web sans penser à vos personas
  • Créer un site internet c’est d’abord s’intéresser à son audience
  • Quelle stratégie adopter pour votre site internet (inbound)?
  • 5 étapes pour réaliser un audit de site internet
  • [Vidéo] Pourquoi est-il si important d'avoir un site internet inbound ?

Vous pouvez lire l’ensemble des articles qui composent ce guide sur notre blog (comptez environ 1 heure) en accédant depuis le liens dans les paragraphes ci-dessous ou télécharger le guide et le lire à tête reposée.

 

Télécharger le guide

 

Cover-Comment-créer-un-site-internet-inbound

 

Pourquoi 9 pages sur 10 de votre site internet n’ont pas de trafic de Google ?

Investir dans du contenu coûte cher.

Alors autant faire en sorte que ce contenu soit référencé par la moteurs de recherche et vus par votre prospects.

Cependant 9 pages sur 10 n’ont aucun trafic. Plusieurs peuvent expliquent ce trafic nul :

  • Il faut du temps pour être référencé
  • Manque de backlinks
  • Problèmes liés aux contenus

Notre article Pourquoi 9 pages sur 10 de votre site internet n’ont pas de trafic de Google fait le point sur ces problèmes et les solutions pour de nouveau obtenir du trafic sur vos pages web.

 

Pourquoi est-il si important d’avoir une stratégie pour créer un site internet ?

 

Avoir une stratégie c’est réfléchir en amont sur les objectifs à atteindre et trouver la meilleure solution pour atteindre cet objectif.

En matière de création de site internet, la méthode est la même:

  • définir l’objectif de votre site internet en liaison avec vos objectifs business
  • prendre en compte les variables exogènes à l'entreprise comme les nouvelles habitudes des consommateurs
  • Prendre en compte trois piliers pour définir votre stratégie : la cible, le contexte et le contenu

Notre article Pourquoi est-il si important d’avoir une stratégie pour créer un site internet vous donnera en détail les clés pour établir la stratégie qui correspondra aux objectifs de votre société.

 

Etape 1 pour créer un site internet professionnel: les objectifs

 

“Il n’y a pas de bon vent pour celui qui ne sait où il va” comme avait dit Sénèque.

Définir des objectifs clairs permets de mettre en ordre de marche les équipes les faire avancer dans la même direction.

Notre article Etape 1 pour créer un site internet professionnel: les objectifs aborde le sujet des objectifs de votre entreprise et comment les traduire en termes de site internet. Notamment:

  • Quels sont les objectifs business de votre entreprise
  • Comment recueillir l’ensemble des objectifs
  • Structurez ses objectifs pour créer le meilleur site internet professionnel possible

 

Ne créez pas de site web sans penser à vos personas (personnages acheteurs)

 

Le web est vaste. Très vaste.

Contrairement à des campagnes standards de marketing classiques il est compliqué de toucher une cible précise car on ne connaît pas les visiteurs a priori. C’est ici qu’entrent en jeu les buyer personas.

Un buyer persona est un acheteur idéal qu’il faut séduire.

Pour cela il faut se mettre à sa place et voir le monde à travers ses yeux.

C’est cette problématique que nous abordons dans Ne créez pas de site web sans penser à vos personas (personnages acheteurs).

 

Créer un site internet c’est d’abord s’intéresser à son audience

 

Pourquoi votre audience va-t’elle sur tel ou tel site ?

C’est sans aucun dout LA question à se poser.

C’est à partir de cette réflexion que vous pourrez décrire les attentes de votre audience.

Mais attention à analyser les intentions derrière les actions et y répondre convenablement. Une personne qui visitera une page sur les perceuses ne cherche pas une perceuse : il cherchera à faire un trou. Et derrière cette recherche ce sera à vous de répondre à ses besoins : décoration, construction etc.

Notre article Créer un site internet c’est d’abord s’intéresser à son audience aborde ce sujet clé dans la réussite de vos futurs contenus.

 

Comment faire une cartographie du parcours client pour votre site web?

 

L’article Comment faire une cartographie du parcours client pour votre site web? explore le sujet du parcours client cher à l’inbound marketing.

Celui-ci se compose de trois grandes étapes:

  • Etape de la découverte (Awarness en anglais)
  • Etape d’évaluation (Consideration en anglais
  • Etape de décision (Decision en anglais)

Savoir reconnaître et définir ces trois étapes permet d’adapter vos contenus et créer sur votre site le bon parcours client.

Si votre “buyer’s journey” s’avère pertinent et votre contenu de qualité alors vous transformerez vos visiteurs en prospects, puis vos prospects en clients.

 

Quelle stratégie adopter pour votre site internet (inbound)?

 

L’étape suivante consiste à choisir quel sera la bonne stratégie à mettre en oeuvre pour atteindre vos objectifs grâce à votre futur site. L’article Quelle stratégie adopter pour votre site internet (inbound)? vous guidera à travers les étapes :

  • L’audit de votre site internet existant
  • L’analyse des sites internet de vos concurrents
  • La prise en compte des besoins des différents départements de l’entreprise
  • L’intégration du parcours client
  • La stratégie de référencement naturel
  • L’image de l’entreprise
  • Le design du site
  • L’intégration avec les autres systèmes d’information

 

5 étapes pour réaliser un audit de site internet

Vos objectifs sont définis, vos personas créés, votre stratégie établie. Reste à faire un audit du site actuel pour savoir ce que vous pouvez garder et ce que vous devez améliorer.

Notre article 5 étapes pour réaliser un audit de site internet vous guidera pas à pas et vous proposera une grille de notation pour :

  • Votre contenu
  • Votre design
  • La capacité à générer des leads
  • Optimisation SEO
  • L’intégration avec le réseaux sociaux

 

[Vidéo] Pourquoi est-il si important d'avoir un site internet inbound ?

 

Notre [Vidéo] Pourquoi est-il si important d'avoir un site internet inbound ? vous fait découvrir en 2 minutes quelles sont les points clés d’un site internet inbound.

 

Catégories: 1 - Attirer des visiteurs & Stratégie de Contenu, 2 - Mieux connaître le Digital marketing

Auteur Nicolas ROUSSEL

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