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Cluster topic – définition

par Yassine Khacham | 9 mars, 2018

Un cluster topic (ou grappe de contenu) désigne une grande thématique ayant un lien avec votre activité, sur laquelle vont venir se greffer une dizaine ou une quinzaine de sous-thématiques qui seront les titres de vos articles.

AlaUne - Définition - Cluster topic - IandYOO agence inbound marketing

 Définition cluster topic

Un cluster topic, appelé également grappe de contenu, désigne une grande thématique en lien avec l’activité de votre entreprise et pour laquelle vos personas (clients cibles) vont effectuer des recherches sur Internet.

Ces personnes vont chercher des mots-clés ou des expressions et vos cluster topics doivent vous permettre d’améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche.

Une dizaine ou une quinzaine de thématiques complémentaires les unes aux autres vont venir se greffer à cette grande thématique. Elles constitueront les titres de vos articles.

 

L’intérêt d’utiliser le cluster topic dans une stratégie de contenu

Utiliser des cluster topics pour votre stratégie de contenu peut être très bénéfique pour augmenter votre visibilité sur le web.

En effet, les grappes de contenu permettent entre autres d’optimiser votre référencement naturel (SEO).

Mettre en place des cluster topics a plusieurs enjeux tels que :

  • Améliorer le référencement de votre site web
  • Optimiser l’organisation de vos publications d’articles
  • Faciliter l’expérience utilisateur sur un site web

Les grappes de contenu vous permettent aussi d’optimiser vos publications, en interne avant publication mais également sur votre site web après publication.

Par ailleurs, elles vous permettent de réaliser votre calendrier éditorial.

 

Cluster topic et inbound marketing

En inbound marketing, le cluster topic est un élément central.

En effet, le contenu est la pierre angulaire de l’inbound marketing.

C’est par le biais d’un contenu pertinent et intéressant pour vos personas que vous allez les attirer sur votre site web et donc en faire des visiteurs qui deviendront ensuite des leads puis des clients.

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Pour que vos cluster topics soient en accord avec votre stratégie inbound vous pouvez :

  • Créer des cluster topics ciblés sur vos personas et leur parcours client
  • Optimiser les cluster topics en fonction des recherches de vos personas
  • Déterminer les titres de vos articles

Vous devez bien connaitre et maitriser vos personas et leur parcours client.

Cela va vous permettre de connaitre les préoccupations et les requêtes qu’ils effectuent sur Google et de définir des cluster topics et des sous thématiques qui vont les attirer vers vous.

En inbound marketing, c’est le client qui est censé venir vers vous et non l’inverse.

Cette définition vous a été utile ? N'hésitez pas à la partager et visiter notre page de glossaire marketing.

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Catégories: 2 - Mieux connaître le Digital marketing

Auteur Yassine Khacham

Consultant inbound marketing passionné par la création de contenus, j'aide les entreprises à développer leur trafic et générer plus de leads.
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