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Agence inbound marketing #8 – L’agence de content marketing

par Yassine Khacham | 29 Sep, 2017

AlaUne- agence inbound marketing agence de content marketing | I and YOOL’agence de content marketing vous aide à mettre en place votre stratégie de contenu pour vous permettre d’obtenir davantage de trafic sur votre site et à générer plus de leads. Le content marketing, ou marketing de contenu, fait partie intégrante d’une stratégie d’inbound marketing.

Ici, nous allons voir l’importance du contenu et comment mettre en place une stratégie de content marketing efficace.

Alors, pourquoi est-ce important de mettre en place une stratégie de content marketing ?

Le content marketing au cœur de l’inbound marketing

L’inbound marketing et le content marketing sont extrêmement liés puisque sans contenus, l’inbound marketing n’existe pas.

Le content marketing occupe une place de choix dans les stratégies de développement de la présence Web d’une entreprise. Cela repose principalement sur la nécessité d’obtenir l’attention des internautes dans un Web de plus en plus actif et attractif. Plus de 90% des internautes font une recherche sur Internet avant d’acheter un produit.

La méthodologie inbound permet de faire vivre ce contenu tout au long du parcours client.

Si vous souhaitez en savoir plus sur l'inbound marketing, téléchargez notre guide "Devenez un pro de l'inbound marketing" >> Je télécharge le guide

 

Les caractéristiques du content marketing

Le contenu marketing comprend trois composantes :

  • Un contenu marketing est défini par son but
  • Un contenu marketing est défini par son format
  • Un contenu marketing est défini par son sujet

Le but de votre article ou du document que vous souhaitez rédiger doit être clairement défini avant de vous lancer dans sa rédaction.

Vous devez vous posez des questions pertinentes pour définir ce but. Souhaitez-vous avoir plus de trafic sur votre site Internet ? Souhaitez-vous convertir plus de visiteurs en leads ?

La rédaction de votre contenu devra reposer sur ce but défini en amont.

Le format est le type de contenu que vous souhaitez créer.

Il existe différents formats de contenus que votre entreprise peut utiliser pour mettre en place sa stratégie :

  • Des articles
  • Des guides
  • Des études de cas
  • Des podcasts
  • Des revues de produits
  • Des livres blancs
  • Des webinars
  • Des vidéos
  • Des eBooks
  • Des checklists
  • Etc.

Vous l’aurez compris, la liste est longue. Le rôle du contenu marketing est d’attirer des visiteurs sur votre site dans un premier temps, puis, de faire passer ses visiteurs inconnus en leads (contact commercial) grâce à des call-to-action, des landing pages et des formulaires.

Le choix de votre format va surtout dépendre de vos buyer personas et de la manière dont ils accèdent à l’information.

Par exemple, si vos populations cibles sont plus visuelles, une vidéo, ou une infographie, sera plus intéressante. Si vous avez une base de lecteurs réguliers, un article de blog sera plus approprié. Si vous avez un document avec une plus forte valeur ajoutée, vous pouvez alors demander à vos visiteurs de laisser leurs informations à l’aide d’un formulaire, en échange du document à télécharger.

Enfin, le sujet que vous allez traiter a une grande importance. Vous devez choisir de quoi vous allez parler. Un sujet global ? Un produit/service particulier ? Répondre à un besoin spécifique d’un public ciblé ?

Mais tous ces efforts de contenus et ces réflexions sont totalement inutiles si au préalable, nous n’avez pas identifié vos personas.

 

L’importance des personas dans une stratégie de contenu marketing

Les personas sont indispensables avant d’impulser une stratégie de contenu.

Un buyer persona est une représentation semi-fictionnelle de votre client idéal, basée sur des données réelles mais aussi des spéculations sur les données démographiques, les comportements, les motivations et les objectifs.

Ils sont souvent créés en analysant et en recherchant les clients déjà existants. Cette approche permet de travailler sur des données réelles d’acheteurs ayant déjà fait confiance à votre société.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les buyer personas, téléchargez notre guide "Buyer Persona" >> Je télécharge le guide

 

L’agence inbound est une agence de content marketing

Une agence inbound marketing va aider les entreprises à créer du contenu efficace, éducatif, et à valeur ajoutée.

Pour cela, l’agence inbound va vous aider à définir vos cluster topics.

Les cluster topics, ou grappes de contenus, sont des grandes thématiques autour desquelles viennent se greffer entre 10 et 15 articles relatifs à leur thématique, et qui sont liés les uns avec les autres.

Cela vous permet d’organiser votre création de contenu de manière plus simple et de stimuler votre SEO.

En effet, en organisant vos articles autour de grands thématiques et, en créant des liens entre eux, vous allez permettre aux moteurs de recherche d’identifier votre site comme un site Internet riche et utile pour les utilisateurs, et cela améliorera ainsi votre référencement.

Une fois que vous aurez identifié vos grandes thématiques et les sujets des articles qui y sont associés, vous pourrez mieux définir votre calendrier éditorial et commence à rédiger.

L’avantage d’une agence inbound est qu’elle applique déjà tous les procédés du content marketing à elle-même, et travaille au quotidien sur la mise en place de stratégies de contenu marketing avec ses clients, de différents secteurs d’activité, et ce, en suivant la méthodologie inbound. En faisant appel à une agence inbound, vous choisissez une entreprise experte en inbound marketing, en content marketing, et qui a déjà de l’expérience avec les clients qu’elle aide au quotidien.

 

Conclusion

Ainsi, content marketing et inbound marketing sont liés. Pour avoir plus de trafic sur son site Internet et générer plus de leads, il faut mettre en place une stratégie de contenu efficace.
En faisant appel à une agence inbound, vous choisissez une entreprise experte en inbound marketing, en content marketing, avec de l’expérience, et qui va vous aider à aller jusqu’à la conversion de vos leads en clients.

 

A lire dans notre dossier "Agence inbound":

TÉLÉCHARGEZ LE GUIDE INBOUND MARKETING

Catégories: 2 - Mieux connaître l’Inbound marketing

Auteur Yassine Khacham

Consultant inbound marketing passionné par la création de contenus, j'aide les entreprises à développer leur trafic et générer plus de leads.
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