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11 conseils pour améliorer l’efficacité de votre blog d’entreprise

par Yassine Khacham | 17 sept., 2019

Le respect des règles de la ligne éditoriale est l’une des clés de succès d’un blog avec la qualité du contenu créé. En appliquant certaines bonnes pratiques, il est possible de générer plus de trafic. Un bon nombre d’experts du blogging affirment conduire les entreprises vers le succès grâce à l’augmentation de trafic. Un blog peut permettre à une entreprise d’acquérir des visiteurs mais également de convertir ces visiteurs en leads. Cela signifie que le blog peut constituer un levier puissant pour atteindre les objectifs marketing et commercial. Voici 11 conseils à l’attention des blogs d’entreprises pour établir une ligne éditoriale et mieux orienter les rédacteurs.

 

Sommaire :

  1. Expliquez la raison d’être du blog
  2. Donnez des explications sur l’objectif du contenu
  3. Définissez le profil des lecteurs
  4. Sollicitez vivement la validation du sujet
  5. Donnez des blogs de qualité pour servir de modèles
  6. Expliquez votre méthode de sélection de liens
  7. Précisez vos demandes concernant l’insertion d’images
  8. Fournissez des directives sur la forme
  9. Précisez vos attentes de titres
  10. Expliquez votre méthode de vérification
  11. Soyez concis dans votre organisation de publication

 

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1. Expliquez la raison d’être du blog

Les participants dans un comité éditorial et les rédacteurs doivent connaître votre objectif par rapport à la création du blog en relation avec la stratégie marketing. Vous pouvez expliquer, par exemple, qu’il s’agit d’une technique de ciblage de prospects. La raison peut être l’augmentation de trafic par l’optimisation on-site, ou pour que le contenu du blog soit relayé sur les réseaux sociaux.

 

2. Donnez des explications sur l’objectif du contenu

Il se peut que le contenu de votre blog et le blog lui-même présentent des différences. Dans ce cas, vous devez développer les idées que vous souhaitez véhiculer aux lecteurs à travers votre contenu. Par exemple, un éditeur de logiciels voudrait que tous ses billets de blog soient axés sur des guides pratiques. L’idée est donc d’apporter au moins une information concrète qui aide vraiment les lecteurs et qui a un impact positif sur l’action marketing de l’entreprise.

 

3. Définissez le profil des lecteurs

La définition de buyer persona a-t-elle été intégré dans votre stratégie en amont ? Il est de mise de préciser vos cibles types pour que les créateurs de contenus puissent répondre aux problématiques et aux besoins des clients potentiels. Des détails sur les cibles permettent également aux rédacteurs de centrer leur réalisation sur les intérêts des lecteurs.

 

4. Sollicitez vivement la validation du sujet

Les suggestions de sujets des contributeurs et des blogueurs sont nécessaires avant toute réalisation. La thématique la plus intéressante est généralement celle qui contient des idées pertinentes. Si vous recevez un sujet pour validation, il est possible de dire si celui-ci est bon à traiter ou à retravailler. Cette initiative harmonise plus la collaboration, et évite les éventuels retours négatifs des lecteurs.

 

5. Donnez des blogs de qualité pour servir de modèles

Fournir des textes modèles aux collaborateurs est toujours utiles pour qu’ils en déduisent les bonnes techniques à apprendre. Des exemples de textes à revoir peuvent aussi faire référence d’erreurs à éviter.

 

6. Expliquez votre méthode de sélection de liens

Très utile dans la technique d’optimisation off-site, la sélection de liens pertinents et utiles doit être expliquée à vos collaborateurs. Les blogueurs sauront ainsi faire le tri des pages et des plateformes de destination.

 

7. Précisez vos demandes concernant l’insertion d’images

Les blogueurs peuvent se charger de l’insertion d’images en fonction de vos préférences. Vous pouvez en fournir, mais il est aussi de votre droit de préciser le type, le format et la disposition de photos dans les blogs. L’objectif est d’obtenir un contenu de qualité qui répond aux critères de sélection des algorithmes de Google.

 

8. Fournissez des directives sur la forme

Précisez dans des consignes courtes vos attentes concernant le style, la structure et la mise en forme de textes que vous souhaitez. Il arrive parfois que les rédacteurs soient nouveaux, et ne soient pas familiarisés avec les techniques d’écriture de blogs.

 

9. Précisez vos attentes de titres

Un rédacteur habitué saura toujours qu’un titre doit être attractif, pertinent, et inclure des mots-clés. Donnez bien des directives aux auteurs en mettant en avant un « titre attractif ».

 

10. Expliquez votre méthode de vérification

Fournissez des explications sur votre technique de relecture, et votre méthode d’attente de livraison. Les auteurs doivent avoir la notion du temps dans le traitement, et connaître la durée que vous fixez pour la révision.

 

11. Soyez concis dans votre organisation de publication

Informez les auteurs à l’avance s’ils peuvent publier de nouveau les articles du blog sur leurs réseaux sociaux ou sur leurs propres sites web. Expliquez-leur la procédure à suivre pour le renvoi de leurs liens.

 

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A lire aussi dans notre dossier sur la ligne éditoriale :

 

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Catégories: Marketing

Auteur Yassine Khacham

Consultant inbound marketing passionné par la création de contenus, j'aide les entreprises à développer leur trafic et générer plus de leads.
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